1 動画広告の効果って？知らなきゃヤバい、動画広告で期待できる効果のまとめ

動画広告の効果って？知らなきゃヤバい、動画広告で期待できる効果のまとめ

「成長する動画広告市場の市場規模と成長背景についてのまとめ」で紹介させて頂いたように動画広告市場は、急速な成長をしています。しかし、動画広告が急速に成長する中で、「動画広告って本当に効果あるの？」、「動画広告をやらないといけない理由って何？」と疑問を持っている方も少なくはないのでしょうか？

今回は、動画広告に興味はあるけど導入を迷っている方に向けて、動画広告で期待できる効果について紹介していきます。

そもそも動画広告の目的は何⁉︎

Webマーケティングを行う中で、動画広告に限ったことではありませんが、何を目的に始めるかによって期待する効果も変わってきます。動画広告を行う目的は下記の2つに分けることができます。

①ブランディング動画（認知拡大）

ブランディング動画は、動画を利用して会社やサービス・商品のイメージ向上や認知の拡大に用いられます。近年、よく使われるのは採用でのブランディングで、企業の認知拡大やイメージ向上を目的に利用されるケースが増えています。

自動車や高級時計、飲料系など様々な業界でブランディング動画は使われています。

②購入促進用動画

イメージしやすいのは、テレビCMです。商品やサービスの紹介を行いながら、商品やサービスの購入促進を行う動画です。テレビCMですとコカ・コーラやファンタ、ビールなどのCMが代表例です。

夏の暑い日にビールのCMを見れば、ビールを飲みたいと思いますね。

動画広告を利用するメリットと他広告との違い

では、動画広告を利用するメリットは、どういったところにあるのでしょうか？他の広告とは何が違うのでしょうか？

動画広告は他広告とCTR（クリック率）が圧倒的に違う

上記は、米国の動画マーケティング会社“adform”が公表している「Degital advertising benchmark report」のデータから、「通常バナー（PC）」「通常バナー（SP）」「動画バナー」のそれぞれを、CTR（クリック率）で比較した図となります。

動画広告は、テキストバナーに比較し、クリック率が1.7倍の0.42%と高いクリック率であることが分かります。これは、100人にアプローチを行なった際に2クリックの差がでる計算です。1,000人であれば20クリック、10,000人であれば200クリックとその差はアプローチの母数が増加すればするほどに圧倒的な差になっていきます。

動画広告のCTR（クリック率）が違うのは、情報伝達量が多いため

1分の動画がユーザーに伝える情報量は、テキスト180万語、Webページ3,600ページに匹敵すると言われています。情報伝達量が多ければ、ユーザーの行動を喚起することが可能になります。

動画広告の凄いところは、これだけではありません。

その場で行動をしなかったユーザーにも影響を与えます。動画広告とバナー広告を比較した際にユーザーの記憶に残りやすいのは、動画広告というデータが出ています。バナー広告に比べ、動画広告の方がユーザーの記憶に２割り増しで記憶に残るのです。

動画広告はユーザーの購買行動にも影響を与える

電通とGoogleが共同調査した上記の資料によると動画を視聴したユーザーは、視聴していないユーザーに比べ、関与行動が1.8倍、購入意向も1.8倍というデータが出ています。

米国のアパレル通販会社である「Zappos」は、自社が保有するECサイトでの商品紹介に動画を用いることにより、CVR（コンベージョン率）を30％UPしました。Zapposのデータによると動画導入により、売上は平均で20～40％UP、簡単な説明動画がある商品のコンバージョンは、動画がない商品に比べて6%～30%高くなり、動画導入前より返品率が24％減少と動画を利用することにより、購買行動における全てのプロセスにおいて、動画が影響を与えていることが分かります。