1 成長する動画広告市場の市場規模と成長背景についてのまとめ

成長する動画広告市場の市場規模と成長背景についてのまとめ

サイバーエージェントとデジタルインファクトが2016年11月09日に発表した市場調査では、2016年の動画広告市場は842億円と言われており、2022年には2,918億円と約3,000億円の市場に成長することが予測されています。

今回は、成長する動画広告市場とその動画広告市場の市場成長背景について紹介していきます。

動画広告市場の市場成長予測の推移

2016年の動画広告市場は、昨対比で157%成長をしていることがわかります。そして今年（2017年）の動画広告市場に関しては、1,178億円の市場になることが予測されており、昨対比で約140%の成長が予測されています。

市場の大きさがどれぐらい大きな市場かというのは、SEO（Search Engine Optimization：検索）市場と比較すると分かりやすいです。2018年にSEO市場は500億円の市場になると予測されているのに対し、2018年の動画広告市場は、1,530億円の市場になることが予測されています。動画広告市場は、検索の約3倍の市場という大きさです。

PC・タブレッド・スマホでGoogleをはじめとする検索エンジンで、毎日情報検索が行われている市場の約3倍の市場です。サイバーエージェントとデジタルインファクトが調査した動画広告市場の成長推移予測が大きく外れることはないはずですので、今後のデジタル市場・Web市場では、企業のプロモーション施策として必要不可欠な施策であり、ユーザーに求められる施策であることは間違いないことでしょう。

動画広告市場の市場成長背景

動画広告市場の市場成長に関しては、スマートフォンとソーシャルメディアの市場成長が大きな要因となっています。mixiが全盛期だった2010年頃、スマートフォンデバイスが市場に出回り、スマートフォンの普及に合わせてFacebookやTwitterなどのソーシャルメディアが台頭してきました。

この頃はまだ、スマートフォン端末のインターネットインフラがまだ完璧なモノではなく、スマートフォンでPCサイトが見れるようになったぐらいのレベルではありましたが、スマートフォンの急速な普及に合わせて、インターネットインフラも整備されました。

インターネットインフラの成長に合わせて、ソーシャルメディアの市場も急速に成長し、ユーザーのインターネット接触機会に大きな変化が表れるようになったのです。それまでは、インターネットで検索を行うのが主なユーザーの行動でありましたが、検索以外の行動が行われるようになり、それまで検索ユーザーをターゲットにしたSEO対策やリスティング広告などのSEM施策がメインであった企業のWebプロモーションにも変化が表れるようになりました。

SEMだけの対策をしていれば集客を網羅できる時代ではなくなったのです。

このようなデジタル・Webの市場変化が重なり、チャネルを横断できる動画広告が、市場の伸ばしているのです。