1 インタラクティブ動画って何⁉︎インタラクティブ動画のキホン

インタラクティブ動画って何⁉︎インタラクティブ動画のキホン

動画広告施策を実施する企業が、市場の伸びに連れて増えていますが、『インタラクティブ動画』を知らないという人もまだまだ多いと思います。

動画マーケティングを行う企業は増えている一方で、動画マーケティングでの成果獲得は多くの企業が手探り状態で行っているのが実情だと思います。そんな中、『インタラクティブ動画』は、動画マーケティングの成果獲得に期待されている新しい手法の動画マーケティングとなります。

今回は、インタラクティブ動画を知らない方に向けて、『インタラクティブ動画って何⁉︎インタラクティブ動画のキホン』を説明していきます。

インタラクティブ動画とは？

そもそも“インタラクティブ”を直訳すると、「対話」や「双方向」という意味があります。Webマーケティングでの“インタラクティブ”は、ユーザーがパソコンやスマートフォンを通して、対話するような形式で操作する形態のことを指します。

インタラクティブ動画とは、動画上のインタラクション要素（人間が何かアクションをしたとき、そのアクションが一方通行にならず、相手側のシステムや機器がそのアクションに対応したリアクションをすることのできる）に対して、クリックなどのアクションを行うことで、動画内のストーリーが分岐したり、動画内に映る商品を購入できるなど、ユーザーが動画内で選択することのできる動画のことを指します。

例えば、Youtubeで動画を視聴していると、再生中の動画内に外部サイトへのリンクが仕掛けられていて、クリックすると外部サイトに誘導される場合がありますね。

今までの動画マーケティングは、発信側の一方通行な動画マーケティングになりがちでしたが、インタラクティブ動画であれば、再生される動画からユーザーにアクションを促すことができます。

インタラクティブ動画で促すことのできる主なアクション

インタラクティブ動画では、主に3つのアクションをユーザーに促すことが可能です。

①リンクによる外部サイトへの誘導

動画内にリンクを設置することが可能ですので、動画内の商品紹介やアパレルであれば、動画内でモデルが着ている服にリンクを設置することにより、ユーザーが気になる商品の詳細を確認したり、Webページに誘導することが可能です。

②選択肢を表示することが可能

インタラクティブ動画では、動画内に選択肢を表示させることが可能です。選択肢を表示することにより、動画のストーリーを分岐させることができます。ユーザーに選択肢を与えることにより、ユーザー参加型の動画となり、ユーザーの記憶に残る動画でアプローチを行い、ユーザーとコミュニケーションを取ることが可能になります。

③地図やグラフなど補足情報の表示が可能

動画に関連する地図やグラフを表示することにより、動画内で補足情報を表示することが可能になります。例えば、教育などの動画であれば、ユーザーのレベルに合わせた動画を配信することも可能です。

インタラクティブ動画で期待できる5つの効果

インタラクティブ動画を活用することにより、4つの効果が期待できます。

インタラクティブ動画で期待できる効果①：ユーザーの記憶に残りやすい

スマートフォンの普及により、ユーザーは“ながら見”をしていることが多くありますので、発信側の一方的な動画マーケティングですと、集中して動画を視聴してもらうことが難しいのが実情です。

しかし、ユーザーに選択肢を与えるインタラクティブ動画であれば、双方向のコミュニケーションが可能になりますので、ユーザーに集中して視聴してもらうことができます。ユーザーのアクションを促すことにより、ユーザーの記憶に残りやすくなります。

インタラクティブ動画で期待できる効果②：エンゲージメント効果

インタラクティブ動画は、ユーザー操作が発生しますので、一方的な動画配信に比べ、動画の“視聴時間”が伸びる傾向にあります。視聴時間が伸びることにより、ユーザーの記憶にも残りやすくなり、エンゲージメントが高くなる傾向にあります。

インタラクティブ動画で期待できる効果③：バズ効果

ユーザーのアクションを促せるインタラクティブ動画は、ユーザーに操作性やストーリー性を体感してもらうことができますので、面白い内容の動画であれば、Facebook、Twitter、InstagramなどのSNSで配信することにより、自然とシェアやいいね！を獲得することができ、多くの人に認知をさせることができます。