Youtube広告って何⁉︎Youtube広告のメリット・デメリット

インターネットインフラが整備されたことにより、スマートフォンやタブレットで動画視聴する人が増えました。その中でもGoogleの動画プラットフォームであるYoutubeは、数多くのユーザーが利用し、最近ではユーチューバーと呼ばれる再生回数に応じた広告収入を得る職業ができるほどにYoutubeは盛り上がっています。

今回は、そんなYoutubeの効果と動画マーケティングに活用するための活用方法について紹介していきます。

そもそもYoutubeって何⁉︎

Youtubeとは、Googleが運営する動画共有ポータルサイトのことを指します。Youtubeの月間ログイン数は、全世界で15億人を突破しており、近年は日本でも数多くのユーザーが視聴る動画ポータルサイトとなってきています。

毎月、60億時間以上の動画視聴がされており、これは全世界の人口1人が、毎月1時間の動画視聴をしている計算となっています。日本国内でも2016年10月に国内のアクティブユーザー数が、5,058万人を超えたと言われており、日本国内でも数多くのユーザーが利用していることが分かります。

Youtube広告の種類について

Youtube広告は、別名「TrueView広告」と言われており、「インストリーム広告」と「インディスプレイ広告」の２種類に分けることができます。

①TrueViewインストリーム広告

TrueViewインストリーム広告は、動画の視聴前に流せる広告のことを指します。

▽TrueViewインストリーム広告の特徴

  • 開始５秒間は必ず表示（5秒以降はスキップ可能）
  • 5秒後にスキップできない設定も可能
  • 30秒以上の視聴or動画リンククリックで課金発生（30秒未満は最後までの視聴で課金発生）

③TrueViewインディスプレイ広告

TrueViewインディスプレイ広告は、動画の再生ページ上やYoutube内の検索結果に表示される広告を指します。

▽TrueViewインディスプレイ広告の特徴

  • ユーザーが視聴しているコンテンツに関連性の高い広告を表示
  • クリックされると課金発生
  • サムネイル画像と最大３行の広告文を表示

Youtube広告（TrueView広告）のメリット

Youtube広告（TrueView広告）のメリットは、下記となります。

①費用対効果が高い

TrueViewインストリーム広告での広告配信であれば、スキップされれば料金は発生しませんので、興味があるユーザーにだけ視聴と課金発生がされます。興味ないユーザーにも認知させることも可能です。

②ターゲティングが可能である

地域・性別・年齢・好み・キーワード・時間帯・曜日でセグメントを行うことが可能です。

③自社サイトやCVサイトへの誘導が可能

Youtube内では、動画内にCTAボタン（サイトへのリンク）を設定できます。テレビCMとは違い、ユーザーの行動を喚起しやすいというメリットがあるのです。

Youtube広告（TrueView広告）のデメリット

Youtube広告（TrueView広告）のデメリットは、下記となります。

①視聴されない可能性もある

5秒でユーザーの興味を惹く動画を作らなければ、動画の制作費用は無駄になってしまいます。

②マイナスブランディングになる可能性もある

テレビCMでもそうですが、意図しないユーザーに動画が視聴されてしまう場合もあります。ユーザーからのクレームを受ける可能性も０ではありません。

③Googleの審査に時間がかかることがある

Googleの広告出稿に関するポリシーがありますので、動画の内容によっては、審査に時間がかかる場合があります。

Youtube広告（TrueView広告）の効果測定に関して

Webマーケティングにおいて、効果測定を行うことは必要不可欠であり、Youtube広告（TrueView広告）でも効果測定は非常に重要です。Youtube広告（TrueView広告）では、下記のような効果測定を行うことができます。

  • インプレッション（表示回数）
  • クリック率（インプレッションされた内のクリックされた割合）
  • CV率（設定の目標に達した率）
  • 再生回数
  • 視聴者維持率
  • ユーザー層
  • 再生場所
  • トラフィックソース
  • 端末

Youtube内での効果測定は、細かく見ることができますので、動画がどのぐらいのどんなユーザーに視聴されていて、どれぐらいの再生回数やCV喚起を行えているかを分析することが可能です。

Youtube広告のまとめ

Youtube広告（TrueView広告）もメリット・デメリットや特徴を理解し活用すれば、成果を獲得しやすい施策となります。動画広告には、Youtube以外にもFacebookやTwitter、Instagramなどありますが、それぞれの特徴を理解し、活用するようにしましょう。

Movie-Anttena管理人

某IT企業に勤める一介のマーケッター。デジタル領域のマーケティングを中心に15年で300社以上のデジタルマーケティング支援に従事。２児の父。趣味はサウナとギター。