誰も教えてくれない歯科医院が集患を増加させるための検索エンジン対策方法！

2014年の厚労省が発表したデータによると、歯科医院の数は全国で68,836医院あり、51,363軒あるコンビニよりも1万５千軒も多い、競合性の高い市場となっています。

その中で集患がうまくいき、拡大を続ける歯科医院もあれば、集患ができずに廃院を余儀なくされてしまう歯科医院も増えてきています。

オフライン・オンラインで歯科医院が集患を行う方法はいくつもありますが、今回は『歯科医院が集患を増加させるための検索エンジン対策方法』を紹介していきます。

歯科医院が検索エンジン対策に取り組むべきたった1つの理由

メディカルコミュニケーションズ株式会社が、2008年に769人を対象に行なった『あなたは、歯科医院を探すときにパソコン（インターネット）で検索したことがあります？』という調査では、59%の人が歯科医院を探す際に“検索”を利用しているというデータが出ています。

約６割の人が利用している検索に対して集患施策を行わなければ、約６割の機会損失を生むことになります。

少し古いデータにはなっていますが、SEO市場も伸びており、様々な集患チャネルがある中でも利用者の検索利用は今後も増えていくことが予測されます。

ホームページは名刺代わりだからと対策を行わなければ、６割の集患を行わないのと一緒です。

検索エンジン対策で行うべき集患対策は、『検索連動型広告（リスティング広告）』、『MEO（マップエンジン最適化）』、『SEO（検索エンジン最適化）』の３種類があります。

それぞれの特徴やメリット・デメリットを説明していきます。

検索連動型広告（リスティング広告）とは、検索エンジン（Yahoo!やGoogleなど）でユーザーがあるキーワードで検索した際に、その検索結果に連動して表示される広告の事です。

クリック課金型の広告となっていて、キーワード毎に入札価格が決まっています。例えば、「渋谷　歯医者」というキーワードでGoogleの検索連動型広告であるGoogle Adwordsで出稿を検討する場合、推奨の入札価格は¥543となっています。

クリック課金ですので、「1回のクリックに対していくらまで出せるのか？」という、いわゆる「入札価格」が競合他社を上回っていれば、その競合他社よりも上位に掲載できるというオークション形式型の広告となっています。

MEO（Map Engine Optimization：マップエンジン最適化）、別名ローカルSEOは、「地域×●●」で検索した際に、検索表示結果のマップ部分に表示させる方法を指します。

Googleアカウントのログインをしていない場合には、検索連動型広告（リスティング広告）よりも上に表示され、スマートフォンユーザーの検索結果画面で効果的なアプローチができることから、最近では対策する歯科医院も増えている対策です。

サービス提供するWeb会社によって価格帯は変わりますが、月に数万円のコストで対策できる場合が多い対策となります。

SEO対策は知っているという先生も多いのではないでしょうか。検索エンジンで自医院のホームページを対象のキーワードで上位表示させる対策です。

SEOは、検索連動型広告よりもクリック率が高く、1度上位表示されるホームページを作ってしまえば、よっぽど検索エンジンのルールに違反するような対策をしていなければ、上位をキープすることのできる対策です。

検索エンジンの対策は、集患を増やしたいと考えるのであれば、必要不可欠な対策です。

検索連動型広告、MEO、SEO、それぞれの特徴やメリット・デメリットを理解し、同じ商圏エリアの競合医院がどのような対策を行なっているのかを調査した上で、どの検索エンジン対策を行うべきかを見極めるようにしましょう。

Movie-Antennaでは、歯科医院様向けの検索エンジン対策から、Webマーケティング全般のご相談を無料で承っています。Web集患施策の実施には費用がかかりますが、現状の集患状況の分析から、最適な集患施策のご提示までは無料で行なっておりますので、お悩みの先生は下記からお問い合わせ下さい。

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某IT企業に勤める一介のマーケッター。デジタル領域のマーケティングを中心に15年で300社以上のデジタルマーケティング支援に従事。２児の父。趣味はサウナとギター。