CPIには2つの意味があり、Cost Per Inquiry（コスト パー インクワイアリー）、Cost Per Install（コスト パー インストール）それぞれの略である。
動画広告で利用されるCost Per Inquiryは資料請求や問い合わせ1件を獲得するために要するコストのことであり、多くの場合CPA（Cost Per Acquisition（Action））とほぼ同じ意味である。
計算は以下の方法で実施される。
CPI（Cost Per Inquiry）＝広告費用÷問い合わせ件数